在展览组织与经营的过程中，展览营销工作是展览组织机构的核心工作，需要不断对营销工作进行回顾与检查，总结经验教训，才能优化工作流程，提高展览组织机构的核心竞争力。而这需要形成规范的展览评估报告进行指导。


评估报告应包括以下主要内容：
1.评估结果
     营销评估结果是将评估项目所得的资料整理出来。除了用若干统计表图来呈现以外，报告中还必须对图表中数据资料隐含的趋势、关系和规律甲乙客观描述，也就是说要对评估结果加以说明和推论。评估结果包含的内容应该反映出评估目的，并根据评估标准的主次来突出索要反映的重点内容。


2.结论和建议
     要用简洁明晰的语言作出言论，如阐述评估结果说明了什么问题，有什么实际意义，必要时可引用相关背景资料加以解析、论证。建议是针对营销评估结论，提出可以采取哪些措施以实施以获得更好的效果，或者是如何处理已存在的问题。


     通过以上步骤，就能形成一个客观提示展览现状，评判展览价值，预测展览未来走向，并对展览发展趋势、完善方式和品牌建设提出合理建议的展览评估报告。


     针对一个举办过多届的展览，对观众与会的次数进行分析是很有必要的，从分析的数据比较中可以得到很多的有益的信息，如对新观众增长数，老观众对展览的忠诚度，每届展览的基础观众所处水平线等情况，这些信息对展览的招商组织工作具有良好的参考价值。特别是对多次参展的老观众进行地区的分析，能使展览组织机构比较清晰地认识到展览影响力的最佳区域，在今后的营销宣传过程中可以策划不同的招商策略，同时对重复参展观众增长较慢的区域，可以考虑采取更有效的宣传手段，来提升展览对这些区域的影响力。

想了解更多展会展览服务、展览策划有限公司、国际展览有限公司、展览会布置等，可以联系我们首创展览。