视觉传达设计，是利用视觉符合来传递各种信息的设计。展览设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者，也可简称视觉设计。

     视觉传达包括：“视觉符合”和“传达”两个基本概念。所谓“视觉符合”，顾名思义就是指人类的视觉器官─眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，也就是世界上一切客观对象都能用眼睛看到的，都属于视觉符号。所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接收者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体的信息传达等。

     视觉传达设计这一术语流行于1960年日本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报纸杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还要电影、电视、电子广告牌等传播媒体。它们把有关内容传达给眼睛从而造型的表现设计统称为视觉传达设计。简而言之，视觉设计是“给人看的设计，是告知的设计”。

     从视觉设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中欧美的印刷美术设计（Graphic Design，又译为：“平面设计”、“图形设计”等）的扩展和延伸。随着展示科技的日新月异，以现代科技手段为媒体的各种技术飞速发展，给人们带来了革命性的视觉体验，而且在当今瞬息万变的信息社会中，这些传媒的影响力越来越重要。设计表现的内容已无法遮盖一些新的信息传达媒体，因此，展示媒体设计便应运而生。

     视觉传达设计体验着设计的时代和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个其他视觉媒介关联并互相协作的设计新领域。其内容涵盖印刷设计、书籍设计、展示设计、视觉环境设计等。

     视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的重要内容仍然是Graphic Design，一般专业人士习惯称之为“平面设计”。视觉传达设计、平面设计两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，视觉传达设计、平面设计在概念范畴的区别与统一，并不存在着矛盾与对立。

     视觉设计是为现代商业服务的设计艺术，主要包括标志设计、广告设计、展示道具设计、企业形象VI设计方面。由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此成为视觉传达设计，它起着沟通企业─商品消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要是以文字、图形、观念，在展示设计中起着非常重要的信息传达作用。

     视觉传达设计的领域涵盖了：标志设计、字体设计、包装设计、板式设计，广告设计、VI设计、展览展示设计等。其中各类视觉传达设计的含义和特点如下。


（1）标志设计：以特定的图形象征或者代表一国家、机构、团体、企业或者产品的符号进行图形设计，其特点是简明、直观、易识别。


（2）字体设计：为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，使人一目了然。


（3）包装设计：包装是产品与消费者的媒介，包装设计起着保护商品、介绍商品、美化商品、指导消费、便于储运、销售、计量等方面的作用。


（4）板式设计：在有限的展示版面空间中，将板面的构成要素一文字字体、图片图形、线条线框和颜色诸多因素，根据特定的内容进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与计划以视觉的形式表达出来。寻求艺术手段正确制造和建立有序的版面信息，也是一种具有设计风格和艺术特色的视觉传达方式。


（5）广告设计：广告设计时各种手工或者电脑的绘画手段或者影像技术，利用复合方式进行创造性的图像设计，特点是构思巧妙，表现独特。如某男士衬衫品牌广告就巧妙地把衣服设计成一个球形，意在表达不起皱免烫的独特品质。


（6）VI设计：指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。


（7）展示设计：人们可以在展示展位空间环境中获取大量信息，展示空间环境是企业信息传达和信息交流的中间媒介，并最大大限度地影响人们的生活观念和生活方式，主要分为文化性、商业性两种。


     在现代展示媒体设计中，专业展示设计师们为了展示设计效果达到最佳的艺术设计环境界和展示信息传递效果，都会想放设法地采用各种平面设计元素，利用各种现代数码媒体设备进行展示编排设计，从而增强了展示版面设计的艺术性和展示设计的视觉冲击力，并使整个展示传媒设计得到全方位、多层次的展现，同时使观众得到展示设计艺术美感的享受。