中国加入WTO以后，实施市场化运作已经成为中国会展业发展的必然要求。目前中国会展业的市场化趋势具体表现在：资本运营、办展方式和场馆经营三个方面。如2005年日本爱知世博会中国馆的设计方案招标、西安市对大型展览会承办权进行公开竞标，都曾经引起业界的广泛关注。由政府主办、分配指标硬性，要求企业参加定向不明确、服务不到位、组织学生充当观众的“鸡肋”展将逐渐消失，会展企业将在市场的大潮中历练，向着市场需求方向努力生存并进一步拓展。此外，国有企业的改革也是一个引人注目的问题，政企分开、资产重组是国有企业改革的必由之路。如南京国展中心从建成到入不敷出到债台高筑到走向拍卖，再到如今在新的管理公司按市场运作盘活资产，都是市场化的具体体现。